A Home Instead új kampánya a Reszkessetek, betörők! nosztalgiáját idézi meg, és közben egy sok családot érintő témáról beszél: hogyan gondoskodjunk idősödő szüleinkről.
A Reszkessetek, betörők! 35. évfordulójához időzítve a világ egyik legnagyobb otthoni idősgondozási szolgáltatója, a Home Instead új reklámkampányt indított „Home But Not Alone” („Otthon, de nem egyedül”) címmel.
A rövidfilm főszereplője nem más, mint Macaulay Culkin, aki több mint három évtized után ismét Kevin McCallister bőrébe bújik – csak most már nem a betörőket próbálja távol tartani, hanem édesanyját szeretné biztonságban tudni.
A történet szerint a felnőtt Kevin rájön, hogy nem tud mindent egyedül megoldani, bármennyire is próbálkozik. Védőfóliába csomagol mindent, hogy megóvja a házat és anyját, de hamar kiderül: a szeretet és a biztonság nem csak a ragasztószalagon múlik.
A kampányt Jody Hill (ismerős lehet a The Righteous Gemstones rendezőjeként) készítette, és ügyesen keveri a nosztalgiát, humort és az érzelmeket. A filmben felbukkan az eredeti történetből ismert Öreg Marley unokája is, aki nagyapja híres lapátját és bölcsességét hozza magával: a félelem nem lehet akadálya annak, hogy kimondjuk, amit fontos.
A Home Instead ezzel a kampánnyal a „A Better What’s Next” („Jobb, ami ezután jön”) nevű kezdeményezését folytatja, aminek célja, hogy beszélgetést indítson az idősgondozásról – arról a pillanatról, amikor a családnak fel kell ismernie, hogy valaki már nem tud mindent egyedül megoldani otthon.
„Mindannyian eljutunk oda, hogy el kell kezdenünk ezt a beszélgetést” – mondta a rendező, Jody Hill. – „Ez nem csak ünnepi nosztalgia, hanem egy valós élethelyzet. Kevin McCallister felnőttként ugyanazokkal a kérdésekkel néz szembe, mint bármelyikünk, amikor a szüleink öregednek.”
A reklám mellett több rövidebb videó is készült (Groceries, Your Turn, The Delivery), amelyek mind az otthoni gondoskodás különböző pillanatait mutatják be. A kreatív munkát a Home Instead és az FCB Chicago közösen jegyzi.
„Amikor az ünnepekre gondolunk, eszünkbe jut a család, a közös filmnézések és persze a Reszkessetek, betörők!” – mondta Kim Atkinson, a Home Instead marketingigazgatója. – „De ezek a pillanatok sokszor arra is rávilágítanak, ha valakinek több támogatásra van szüksége ahhoz, hogy továbbra is önállóan élhessen. Erről beszélni nem könnyű – de elengedhetetlen.”
A „Home But Not Alone” kampányfilmjei január 11-ig futnak majd – főként a Reszkessetek, betörők! vetítései és más ünnepi műsorok közben, valamint amerikai egyetemi futballmeccsek reklámszüneteiben.
A kampány üzenete egyértelmű: otthon maradni nem jelenti azt, hogy egyedül kell lenni. A Home Instead szerint az igazi biztonság és meghittség ott kezdődik, amikor a család nyíltan beszél a gondoskodásról – és nem vár addig, amíg már túl késő.
